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百度Omni营销平台助力捷豹路虎:用精准投放告别“众里寻他”

2018-10-26

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技术的变革和数据的极大丰富,使得对消费者的理解充满了前所未有的机遇和挑战。一方面,渠道空前多样,给分众营销带来机遇;另一方面,如何准确选择合适的渠道和恰当的方式,是摆在营销人面前亟待解决的行业痛点。


汽车行业尤其是这样,一方面投放需求旺盛,另一方面对投放效果的评估十分严格。鉴于展示类广告没有效果类广告的数据化评估标准,使得对投放精准度提出了更高的要求。


面对如此行业痛点,百度Omni Marketing智能营销平台应运而生。背靠百度人工智能、大数据和云计算等技术优势,Omni Marketing一经推出就受到了众多业内人士的认可,捷豹路虎等汽车品牌也都与百度展开合作。


捷豹路虎与百度Omni Marketing的合作,成效非常显著,短短两个星期的投放, E-PACE的相关搜索和浏览量就提升了37%,关于E-PACE上市时间的搜索增长了58%,关于试驾情况的搜索增长了83%,关于E-PACE价格的搜索增长了127%。如此惊人的成绩是如何实现的呢?


首先,在投放前,Omni Marketing为捷豹路虎准确定义了7类目标人群,其次在投放初期针对7类人群展示了不同素材的开屏广告,并且百度信息流GD锦上添花,对于选择开屏点击人群进行二次追投,在投放全过程中进行数字资产沉淀,不断调整优化投放策略。


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总结来说,百度的Omni Marketing平台,在需求意图理解、实时数据累积和反复触达过程中,切实帮助品牌提升了触达的精准性和投放效率,推动品牌与消费者关系的建立。如此,便可以为品牌客户及合作伙伴提供更全面、精准、高效的营销工具及解决方案,通过多方协作,共建品牌广告营销生态。


随着社会经济的稳定发展,以及移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展,广告业进入了蓬勃发展时期。市场规模在不断扩大的同时,借助AI等创新技术,增强用户体验、提升效果精准也正在成为营销行业的共识,百度Omni Marketing智能营销平台在未来也将助力更多品牌在营销工作中,取得更多成绩突破。

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