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AI营销新方式:会说话的味可滋牛奶

2018-10-26

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在这个AI赋能一切的时代,人工智能已经为营销领域揭开了变革的大幕。在这场变革中,认识AI营销,理解AI营销,把AI运用到市场营销工作中成为了品牌推广工作中的关键技能。


2018年初,伊利旗下高端风味奶品牌味可滋希望以新鲜的方式,与追求个性化的年轻消费群体进行品牌互动。百度结合AI技术,为此提出了一个别出心裁的创意方案。利用国内最前沿的声纹技术,打造一款“会说话的味可滋牛奶”。 把最“动听”的新年愿望印在味可滋的瓶身上,让味可滋牛奶成为储存新年祝福的“许愿瓶”。用户打开百度app,扫描瓶身上的声纹图案,就可以开启AR梦幻星空,“聆听”陌生人真实的新年愿望。


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用户也可以说出自己的美好愿望,打造专属味可滋声纹瓶,把特别的新年祝福分享给亲人朋友们。另外,百度还用技术让粉丝把鹿晗“带回家”,让粉丝与偶像的互动方式有了全新体验。传递鹿晗对粉丝的专属节日祝愿,这一区别于其他品牌的独属亲密互动方式,让用户与品牌之间的黏性,不断强化。


线上线下发售5000万份鹿晗愿望版味可滋声纹牛奶,活动一出便被抢购一空。味可滋声纹瓶活动经百度app开屏和信息流海量覆盖全网人群,总曝光量达四亿,超200万人收听愿望。网友纷纷在社交媒体上晒出自己的专属声纹瓶。#味可滋新年声纹瓶#微博话题的阅读量超过5.7亿,用户参与量高达850万人次。


会“说话”的味可滋牛奶成为传递真实情感的全新媒介。以科技还原声音,以声音触动内心,百度用技术使代言人与粉丝的沟通更加真实立体,用声音为味可滋打造了一个与众不同的新年季。



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