用户触媒习惯加速变化,媒介形式不断翻新,传统的营销手段不仅难以捕捉用户,更难以理解用户、打动用户。AI和大数据技术在营销领域的应用,则很好地解决了行业痛点,成为营销行业的新引擎。
今年3月,百度与可口可乐合作推出“探索城市秘密”项目,在上海、北京、西安、厦门等12个城市联合推出了“城市罐”。
通过大数据分析,百度准确地洞察到12种城市气质以及城市罐的核心目标人群,借助百度强大的AR技术实力,12款城市罐的用户互动变得更加有趣:用户只需要使用百度APP,AR扫描对准城市罐正面扫一扫,城市的设计元素就会跳出瓶身,浮现立体的城市吉祥物和动态环境,互动式的动画介绍城市特色,并可根据用户指尖随意变换角度和大小。
此外,为了让用户与品牌充分互动,加强用户黏性,百度还以技术手段设置了三重互动体验,分别是“百度AR开启立体城市秘境”、“全景城市景区传送门”、“百度大数据揭秘你的城市”,用户参与其中,犹如《盗梦空间》中的三重梦境。
据统计,在这次活动中,超过450万用户完成深度互动体验,社交平台的评论数超过200万;参与互动过程的用户平均交互次数为5.11次,其中,21.48%用户进行了分享,微信指数增长6231%,百度指数增长197%。
技术的运用正在为营销行业带来新的动力,百度作为全球领先的AI公司,已经形成成熟、完整的AI赋能营销方法论,将在AI时代为品牌创造更大的商业价值。而这次AI营销的成功尝试也为AI商业化增加了新的想象空间。